Handbuch Marktforschung : Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele (9783834903426)

Das Handbuch Marktforschung ist die vollstandig uberarbeitete und um zahlreiche Beitrage erweiterte 3. Auflage von Marktforschung. Von den 42 Beitragen sind 20 Beitrage neu. So gut wie alle ubrigen Beitrage wurden systematisch uberarbeitet, um neuen methodischen Entwicklungen Rechnung zu tragen.
In diesem Herausgeberband vermitteln renommierte Wissenschaftler und Praktiker den State of the Art der quantitativen und qualitativen Marktforschung und geben einen detaillierten Einblick in methodische und umsetzungsorientierte Fragen der Marktforschung.
Im ersten Teil stehen Grundlagen und Prozess der Marktforschung im Vordergrund. Beschrieben werden Datenerhebung, Stichprobenbildung, Fragebogengestaltung, Behandlung fehlender Werte, Hypothesenbildung sowie experimentelle und internationale Marktforschung.
Der zweite Teil betrachtet die Methoden der Marktforschung. Vorgestellt werden neben Grundlagen und Verfahren der qualitativen Marktforschung alle zentralen multivariaten Datenanalyseverfahren. Dabei werden zum einen die klassischen Verfahren, wie Regressionsanalyse, Varianzanalyse, Clusteranalyse und Conjoint-Analyse, vorgestellt. Zum anderen vermitteln weitere Beitrage einen Einblick in fortgeschrittene Verfahren wie Kausalanalyse, Neuronale Netze, Mixture-Modelle und Mehrebenenmodelle.
Die Beitrage im dritten Teil widmen sich konkreten Anwendungsfragestellungen, wie z.B. der Messung von Kundenbindung und Kundenloyalitat, der Marktforschung am Point of Sale, Preismarktforschung und Wettbewerbsanalysen. Zudem prasentieren mit der Deutschen Bank, Audi und Henkel ausgewahlte Unternehmen ihre spezifische Herangehensweise an Marktforschungsprobleme aus der Unternehmenspraxis.
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Product details

• Format Hardback | 1206 pages
• Dimensions 181 x 244 x 61mm | 2,074g
• Publication date 25 Oct 2007
• Publisher Springer Gabler
• Language German
• Edition Statement 3rd 3., Vollst. Uberarb. U. Erw. Aufl. 2008. Nachdruck 2014 ed.
• Illustrations note Zahlr. Abbildungen und Tabellen
• ISBN10 3834903426
• ISBN13 9783834903426

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